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 行業資訊 |
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| 凈水器(qi)行業尋(xun)新增量，三四線(xian)城市有可能(neng)嗎？ |
| 發表時間：2022-12-02 09:59:03 作者：admin |
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; 在水(shui)污染事件的(de)(de)影響及環保意識(shi)的(de)(de)不斷增(zeng)強下(xia)，人們(men)對于健康飲水(shui)的(de)(de)需求不斷加大，凈水(shui)器便順理(li)成(cheng)章(zhang)地成(cheng)為了(le)人們(men)追(zhui)求健康飲水(shui)的(de)(de)選擇之一。
據了(le)解，凈水器(qi)的主要(yao)技術(shu)來(lai)源(yuan)為(wei)超濾膜、RO反滲透(tou)膜及納濾膜三種，近年來(lai)，我國膜技術(shu)發(fa)展(zhan)水平得到(dao)了(le)較大(da)提(ti)升，從(cong)上世紀八九十年代的起步階段到(dao)如今的快速發(fa)展(zhan)，膜技術(shu)產業的前景較為(wei)可觀，產值也有望從(cong)千億推(tui)向萬億市(shi)場。
凈(jing)水行業正(zheng)是依托于膜技術的(de)持續走(zou)深及人們對健康環保的(de)高(gao)(gao)度關(guan)注，走(zou)上(shang)了(le)屬于自己的(de)高(gao)(gao)速發展軌道，凈(jing)水器乘風入局，相關(guan)企業趕上(shang)了(le)第一波行業增量(liang)。數據顯示，我國(guo)凈(jing)水器產量(liang)從(cong)2014年的(de)1100萬(wan)臺迅速增長到2019年超1800萬(wan)臺，年內銷售額最(zui)高(gao)(gao)達316億(yi)元，且(qie)產銷率均在99%左右(you)，市場(chang)發展水平良好。
但，高增量(liang)的(de)紅(hong)利期并不(bu)會持續存在。近幾年，凈水(shui)整體市場(chang)增長(chang)表現疲軟，出現增長(chang)率(lv)下降的(de)現象，市場(chang)逐漸成熟是(shi)當下行業的(de)代名(ming)詞(ci)，同(tong)時(shi)，隨著高增強時(shi)期的(de)暫時(shi)結束，企業如何搶抓機遇跑(pao)進“安全區”成了關鍵，那(nei)么，機遇在哪兒(er)？三四線城市有否可能？
分析行業過往(wang)，凈水器增量地帶主要集中于(yu)一(yi)二線城市(shi)(shi)。在幾年前就(jiu)有(you)人發表了(le)“中國(guo)一(yi)二線城市(shi)(shi)的(de)(de)(de)凈水器普及率已(yi)經較為(wei)廣泛”的(de)(de)(de)言論。幾年之后的(de)(de)(de)今天，凈水器市(shi)(shi)場零售(shou)額與銷售(shou)量均已(yi)呈現下降(jiang)趨勢(2019年-2021年)，事(shi)實結果證明(ming)一(yi)二線城市(shi)(shi)的(de)(de)(de)市(shi)(shi)場的(de)(de)(de)確趨近飽和(he)。
據了(le)解，當下的(de)現實(shi)情況是：一二線(xian)城市(shi)加裝凈水器的(de)熱浪正(zheng)在消退(tui)，而三四線(xian)城市(shi)的(de)需求(qiu)正(zheng)在上(shang)升。
京(jing)東(dong)家電(dian)數據(ju)顯示，三四(si)(si)線(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)消費水平(ping)雖不及一(yi)二(er)線(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)，但仍然表現出了較(jiao)為(wei)(wei)可觀的(de)增勢(shi)。有觀察員也提出，三四(si)(si)線(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)本身的(de)水質就(jiu)略(lve)遜于一(yi)二(er)線(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)，潛(qian)在(zai)的(de)凈水器(qi)消費需求(qiu)實(shi)則是超(chao)越一(yi)二(er)線(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)的(de)。此外，觀點認為(wei)(wei)，凈水器(qi)也可歸入“舒(shu)適(shi)家居”的(de)細分賽道(dao)，凈水器(qi)的(de)受眾應當對生活(huo)品質有著更高追求(qiu)與(yu)期(qi)待。而(er)三四(si)(si)線(xian)城(cheng)(cheng)市(shi)的(de)慢節(jie)奏生活(huo)迎合上了“舒(shu)適(shi)性(xing)”的(de)特性(xing)，在(zai)未來也就(jiu)有了被充(chong)分調動(dong)的(de)可能性(xing)。
綜合來看，也(ye)可以說，把握好價格驅動(dong)力(li)，加(jia)速闖進(jin)凈水(shui)器下沉市場（二三線城市）將(jiang)有可能成為企業順利進(jin)入行業“安(an)全區(qu)”的(de)核(he)心地帶(dai)。
不(bu)過(guo)，在下沉(chen)市場(chang)的(de)(de)同(tong)時，打好品(pin)牌(pai)戰也是不(bu)容忽視的(de)(de)一環，從(cong)更長遠的(de)(de)發展來(lai)(lai)看，中高端的(de)(de)“品(pin)牌(pai)路線(xian)”將(jiang)有更大(da)的(de)(de)可(ke)能主導未(wei)來(lai)(lai)的(de)(de)凈(jing)水器市場(chang)，當然，“專精特(te)新”戰略在凈(jing)水器的(de)(de)下沉(chen)市場(chang)也同(tong)樣適(shi)用(yong)。未(wei)來(lai)(lai)，還需(xu)要相關企(qi)業(ye)從(cong)自(zi)身(shen)著手改變，站穩自(zi)身(shen)在三四線(xian)城市的(de)(de)腳跟。
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