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 行業資訊 |
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| 凈水行業終于轉負為(wei)正(zheng)！2022發展再提速！ |
| 發(fa)表時(shi)間(jian)：2022-02-23 14:22:59 作者(zhe)：admin |
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2022年已至，回首過去這一(yi)年，充滿諸多變(bian)局，各(ge)行(xing)(xing)各(ge)業依然是承壓前行(xing)(xing)。
但在此大前提下，凈(jing)水行業卻(que)逆勢上漲，擺脫前幾年的低(di)速增長(chang)，迎來(lai)新一輪高速擴(kuo)張(zhang)。
與此(ci)同時，綜合家電(dian)、廚電(dian)企業、外資品牌爭相(xiang)涌(yong)入(ru)凈水(shui)賽道，一時之(zhi)間行業熱鬧(nao)異常。在多(duo)方勢力入(ru)局攪動，消費需求升級愈演愈烈，以及新(xin)水(shui)效國標(biao)發布多(duo)種因素疊加驅(qu)動下，行業迎來新(xin)一輪深度洗牌。
01 市場持續回暖 多方勢力跨界入(ru)局
將時間線往回拉，2013-2018年(nian)凈(jing)水(shui)行(xing)業市場(chang)規模從(cong)63.1億(yi)(yi)元增長至316.9億(yi)(yi)元，呈現逐年(nian)上升趨(qu)勢(shi)。而到了(le)2019年(nian)，凈(jing)水(shui)市場(chang)出現轉折，規模同比下降2.4%為(wei)309.3億(yi)(yi)元。到了(le)2020年(nian)，受疫情抑制需求(qiu)影響，凈(jing)水(shui)市場(chang)降幅(fu)進一步加大(da)，市場(chang)規模跌破300億(yi)(yi)元。
而到了2021年，后(hou)疫情時代消(xiao)費(fei)者(zhe)對健康的(de)關注度提升，在此積極信號刺激(ji)下(xia)，具備健康屬(shu)性的(de)家電之一凈(jing)水行業隨之迎(ying)來恢復性增長。
據奧維云網(AVC)數據顯示，2021年1月-8月，中(zhong)國凈水(shui)器銷(xiao)售額為134億元，同(tong)比(bi)(bi)(bi)(bi)增長2.4%。其中(zhong)線(xian)下(xia)(xia)市場銷(xiao)售額同(tong)比(bi)(bi)(bi)(bi)下(xia)(xia)降(jiang)5.6%，銷(xiao)量同(tong)比(bi)(bi)(bi)(bi)下(xia)(xia)降(jiang)10.3%；線(xian)上市場銷(xiao)售額同(tong)比(bi)(bi)(bi)(bi)增長15.3%，銷(xiao)量同(tong)比(bi)(bi)(bi)(bi)增長4.5%。盡(jin)管(guan)增幅(fu)有限，但消費需求(qiu)細分、一二線(xian)城市煥新需求(qiu)釋放以(yi)及(ji)下(xia)(xia)沉渠道帶來的(de)(de)機遇，讓(rang)凈水(shui)行業顯現新的(de)(de)活(huo)力。
以2021年(nian)銷售火熱的(de)細分(fen)產品類型即熱式(shi)凈水(shui)器為(wei)例。2021年(nian)上(shang)半年(nian)，即熱式(shi)凈水(shui)器銷售額同比增長50.9%為(wei)6.9億元，銷量同比增長55.9%為(wei)10.3萬(wan)臺(tai)。從品牌來看，線上(shang)渠(qu)道AO·史密(mi)斯、美(mei)的(de)、沁(qin)園(yuan)、康(kang)麗根、九(jiu)陽、佳尼特、卡薩帝(di)、海爾等品牌占據部分(fen)市場份額，線下以AO·史密(mi)斯、安吉爾、沁(qin)園(yuan)為(wei)主，占比達90%以上(shang)。
此外，惠而浦、飛(fei)利(li)浦、科(ke)勒(le)等(deng)外資品牌(pai)(pai)，九陽為代表的(de)綜合家(jia)電品牌(pai)(pai)，以及方(fang)太、老板、華帝、萬家(jia)樂(le)、萬和等(deng)廚電品牌(pai)(pai)、互聯(lian)網家(jia)電企(qi)業小米(mi)等(deng)近年來也加快入局凈水賽道，并取得良好的(de)市場成(cheng)績(ji)。
盡管(guan)2021年行業(ye)(ye)頭部品(pin)牌(pai)市(shi)(shi)場份額相(xiang)對(dui)(dui)穩健，但整體來看(kan)市(shi)(shi)場集(ji)中度相(xiang)對(dui)(dui)較(jiao)低，TOP5品(pin)牌(pai)市(shi)(shi)場占(zhan)比剛(gang)剛(gang)達到65%。在產(chan)品(pin)升級與品(pin)牌(pai)洗牌(pai)的產(chan)業(ye)(ye)周期(qi)，凈水行業(ye)(ye)充(chong)滿變局，各(ge)企業(ye)(ye)均有(you)較(jiao)大(da)上(shang)升空間(jian)。
02 行業加速洗牌 馬太效應(ying)凸顯
近年來(lai)，隨著(zhu)行(xing)業持續發展，相關標準與監管力度加(jia)強，以及消費(fei)認知(zhi)不斷成熟和(he)提升，凈水(shui)(shui)行(xing)業從無(wu)序競爭進入優勝劣(lie)汰(tai)的良性(xing)循環。據奧維(wei)云網數據顯示，截(jie)至2021年9月國內凈水(shui)(shui)器市場(chang)僅剩約210個品牌，與去年同期(qi)相比減少58個，與更早2017年的400個相比減少了(le)47.5%。
與(yu)此(ci)同時，自2018年以來線(xian)上TOP5品(pin)(pin)牌(pai)集中(zhong)度(du)保持在60%左右(you)，線(xian)下(xia)接近80%，尤(you)其是(shi)進入2021年以來大(da)量中(zhong)小品(pin)(pin)牌(pai)逐(zhu)漸被(bei)淘(tao)汰出局，行業馬太(tai)效應(ying)進一(yi)步凸顯。一(yi)方(fang)(fang)面(mian)中(zhong)小品(pin)(pin)牌(pai)艱難求(qiu)生，另一(yi)方(fang)(fang)面(mian)優質凈水品(pin)(pin)牌(pai)逆勢而上市場進一(yi)步擴大(da)。
大浪淘沙始見金(jin)。在中小品牌(pai)(pai)市場萎縮的同時，頭部品牌(pai)(pai)憑借其(qi)在品牌(pai)(pai)、營銷、產品、渠道等方面(mian)的優勢，進一步加(jia)快穩固市場地位、蠶食市場份額。
作為(wei)中國較早(zao)進入水(shui)(shui)市場(chang)的(de)元老級(ji)品牌，安吉爾(er)30多年來(lai)一(yi)直專注(zhu)凈(jing)水(shui)(shui)領域，不斷推陳出新。2021年其與航天聯名的(de)黑(hei)科(ke)技產(chan)品-A7 Pro大通量凈(jing)水(shui)(shui)器，一(yi)石激(ji)起(qi)(qi)千(qian)層浪引起(qi)(qi)廣泛(fan)關注(zhu)，受到眾(zhong)多明星名人推薦。與此同時，安吉爾(er)與航天神(shen)舟生物科(ke)技集團有限公司簽約合(he)作的(de)實驗室，在2021年8月正式落地，未來(lai)在“高精尖(jian)”航天技術與凈(jing)水(shui)(shui)相結合(he)的(de)黑(hei)科(ke)技產(chan)品，值得期待。
擁有百(bai)年(nian)歷史(shi)的外(wai)資(zi)獨資(zi)企業，A·O史(shi)密(mi)斯(si)一(yi)直在(zai)探索中國(guo)市場的本土化運營(ying)(ying)。隨(sui)著A·O史(shi)密(mi)斯(si)在(zai)中國(guo)市場的逐步(bu)深化，其在(zai)取得(de)快速(su)增長的同時(shi)，本土化運營(ying)(ying)也越(yue)來越(yue)得(de)心應(ying)手。2021年(nian)5月，A·O史(shi)密(mi)斯(si)推出年(nian)度(du)主推新品(pin)R1600BG1，并通過(guo)當下(xia)流行的直播、短(duan)視頻等新型營(ying)(ying)銷方(fang)式聚(ju)焦(jiao)流量打造爆款，從而起到四兩撥千斤的效果。
憑借強大的(de)(de)(de)品(pin)牌綜合實力(li)，綜合家電品(pin)牌美(mei)的(de)(de)(de)集團在凈(jing)(jing)水(shui)(shui)器領(ling)域(yu)的(de)(de)(de)市場(chang)份(fen)額(e)已經躍升。據(ju)美(mei)的(de)(de)(de)2021年半(ban)年度財報顯示(shi)，美(mei)的(de)(de)(de)在線上市場(chang)份(fen)額(e)高達17.8%，線下市場(chang)市占率(lv)21.5%。這背后除了規(gui)模優勢下的(de)(de)(de)性(xing)價比之外(wai)，美(mei)的(de)(de)(de)在凈(jing)(jing)水(shui)(shui)器的(de)(de)(de)智(zhi)能(neng)(neng)化方面(mian)表現十分出(chu)色。2021年，美(mei)的(de)(de)(de)與華為達成戰略合作，并(bing)推出(chu)搭(da)載(zai)鴻蒙2.0系統的(de)(de)(de)元(yuan)氣系列·椰子凈(jing)(jing)水(shui)(shui)機(ji)，該款產品(pin)無需下載(zai)任何APP即(ji)可快速(su)聯(lian)網，實時智(zhi)能(neng)(neng)監控水(shui)(shui)質，為行(xing)業智(zhi)能(neng)(neng)化升級帶來全新思路。
錨定(ding)中國凈(jing)水高端(duan)(duan)市(shi)場的(de)怡(yi)(yi)口(kou)(kou)，在全屋凈(jing)水系(xi)統解決方案戰略框(kuang)架之下，進一步細化其在中國家庭場景下的(de)凈(jing)水產(chan)品(pin)布局。2021年(nian)(nian)3月，怡(yi)(yi)口(kou)(kou)發布兩款(kuan)重磅新品(pin)享愛系(xi)列末端(duan)(duan)直飲機(ji)和美妍系(xi)列壁(bi)掛式沐(mu)浴軟水機(ji)，其中享愛系(xi)列針對(dui)全廚用水研發，美研系(xi)列主攻沐(mu)浴軟水。同(tong)時，在營銷上(shang)，怡(yi)(yi)口(kou)(kou)站在“她(ta)經濟”風(feng)口(kou)(kou)，發起(qi)(qi)“她(ta)時代·她(ta)生活(huo)”女性論壇，聚焦女性群體(ti)對(dui)自(zi)我(wo)成長、精致生活(huo)等深層(ceng)次的(de)需求，展(zhan)現出(chu)百年(nian)(nian)凈(jing)水品(pin)牌從不同(tong)維度(du)對(dui)女性價值和成長的(de)關(guan)懷，引(yin)起(qi)(qi)廣泛共鳴(ming)。
結語
2021年，凈水行業(ye)增長(chang)由負轉正，展現(xian)出強大的發展韌性(xing)。未來(lai)(lai)，隨著(zhu)健(jian)康用水觀(guan)念進一(yi)步普及(ji)，品(pin)質消費帶來(lai)(lai)飲水需求進一(yi)步細分化、場景化，以(yi)及(ji)新(xin)標準(zhun)、新(xin)技術迭代，飲水機行業(ye)將迎來(lai)(lai)新(xin)一(yi)輪洗牌與反彈增長(chang)。
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