?? 凈(jing)水(shui)(shui)器(qi)(qi)也叫凈(jing)水(shui)(shui)機(ji)、水(shui)(shui)質(zhi)凈(jing)化(hua)器(qi)(qi)，是按對(dui)水(shui)(shui)的(de)使用要求對(dui)水(shui)(shui)質(zhi)進行(xing)深度(du)過濾、凈(jing)化(hua)處理(li)的(de)水(shui)(shui)處理(li)設備(bei)。隨著我國居民(min)收入穩步(bu)增長，消費結構加速升(sheng)級(ji)，人民(min)群眾對(dui)飲(yin)水(shui)(shui)健(jian)康(kang)關注度(du)顯著提高，凈(jing)水(shui)(shui)器(qi)(qi)在一、二(er)線(xian)城(cheng)(cheng)市逐漸普(pu)及，我國凈(jing)水(shui)(shui)器(qi)(qi)市場規模大幅下滑(hua)，目前一二(er)線(xian)城(cheng)(cheng)市凈(jing)水(shui)(shui)器(qi)(qi)市場處于存量替(ti)換階段，但總體(ti)而言我國凈(jing)水(shui)(shui)器(qi)(qi)在全國的(de)普(pu)及率仍然較(jiao)低(di)，三四線(xian)下沉市場發展(zhan)潛力巨大。
凈水器市場規模(mo)大幅(fu)下降
房地產開工建(jian)設(she)進度放緩，造(zao)成凈(jing)水(shui)器家裝市(shi)場(chang)(chang)的需求的下(xia)降，另一(yi)方面(mian)線下(xia)零(ling)售店(dian)鋪在年初疫情(qing)期間客流大幅降低，整(zheng)(zheng)體(ti)凈(jing)水(shui)器行(xing)業市(shi)場(chang)(chang)景氣(qi)度大幅下(xia)降，根據奧(ao)維云網公布的數據顯示，2020年我國凈(jing)水(shui)器市(shi)場(chang)(chang)整(zheng)(zheng)體(ti)銷量(liang)為1016.9萬臺，同比下(xia)降10.6%，銷量(liang)首次(ci)出(chu)現(xian)下(xia)滑(hua)，整(zheng)(zheng)體(ti)零(ling)售額為239億元，同比下(xia)降22.7%，達到(dao)近(jin)三年最大降幅。
線(xian)上銷量首次超過線(xian)下
近年來，電(dian)商(shang)的快速(su)發展使得(de)凈(jing)(jing)(jing)水(shui)(shui)器(qi)線上(shang)銷(xiao)量(liang)規模不斷擴大，2019年我國凈(jing)(jing)(jing)水(shui)(shui)器(qi)線上(shang)渠道(dao)(dao)(dao)銷(xiao)量(liang)占(zhan)比(bi)達48%，加(jia)上(shang)電(dian)商(shang)直播(bo)興(xing)起，進一步推動凈(jing)(jing)(jing)水(shui)(shui)器(qi)線上(shang)渠道(dao)(dao)(dao)銷(xiao)量(liang)的增長，2020年凈(jing)(jing)(jing)水(shui)(shui)器(qi)線上(shang)渠道(dao)(dao)(dao)銷(xiao)量(liang)達648.9萬臺，同比(bi)增長18.8%，線上(shang)渠道(dao)(dao)(dao)銷(xiao)量(liang)首次(ci)超過線下渠道(dao)(dao)(dao)銷(xiao)量(liang)，占(zhan)比(bi)達63.8%。
平臺電商(shang)渠(qu)道銷售(shou)額占比有所(suo)下滑
目前凈(jing)水(shui)器(qi)的線上銷售(shou)渠(qu)(qu)道(dao)主要分為(wei)平(ping)(ping)臺(tai)電(dian)商(shang)(shang)和專業(ye)電(dian)商(shang)(shang)兩(liang)大類，2019年凈(jing)水(shui)器(qi)通(tong)(tong)(tong)過(guo)(guo)平(ping)(ping)臺(tai)電(dian)商(shang)(shang)渠(qu)(qu)道(dao)銷售(shou)額(e)占(zhan)比(bi)(bi)為(wei)45.3%，通(tong)(tong)(tong)過(guo)(guo)專業(ye)電(dian)商(shang)(shang)渠(qu)(qu)道(dao)銷售(shou)額(e)占(zhan)比(bi)(bi)為(wei)54.7%；2020年平(ping)(ping)臺(tai)電(dian)商(shang)(shang)渠(qu)(qu)道(dao)銷售(shou)額(e)占(zhan)比(bi)(bi)進一(yi)步下滑(hua)，2020年凈(jing)水(shui)器(qi)通(tong)(tong)(tong)過(guo)(guo)平(ping)(ping)臺(tai)電(dian)商(shang)(shang)銷售(shou)額(e)占(zhan)比(bi)(bi)為(wei)44.7%，通(tong)(tong)(tong)過(guo)(guo)專業(ye)電(dian)商(shang)(shang)銷售(shou)額(e)占(zhan)比(bi)(bi)上升為(wei)55.3%。
線下市場品牌(pai)集(ji)中度高(gao)
從品牌集(ji)中(zhong)度來看(kan)，線(xian)(xian)上市(shi)場品牌集(ji)中(zhong)度低于線(xian)(xian)下(xia)市(shi)場，2020年線(xian)(xian)上市(shi)場CR5為(wei)59.7%，CR20為(wei)89.2%；而線(xian)(xian)下(xia)市(shi)場CR5為(wei)78.7%，CR20為(wei)96.9%，總體而言線(xian)(xian)上市(shi)場品牌競爭相(xiang)對分散，線(xian)(xian)下(xia)市(shi)場頭部(bu)品牌更為(wei)集(ji)中(zhong)。
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