?? 凈(jing)水(shui)器也(ye)叫(jiao)凈(jing)水(shui)機(ji)、水(shui)質凈(jing)化器，是按對(dui)(dui)水(shui)的使用要求對(dui)(dui)水(shui)質進行深度過濾(lv)、凈(jing)化處理的水(shui)處理設備。隨著(zhu)我國居民收入(ru)穩步增(zeng)長，消(xiao)費結構加速升級，人民群眾對(dui)(dui)飲(yin)水(shui)健康(kang)關注度顯著(zhu)提高(gao)，凈(jing)水(shui)器在(zai)一、二線城(cheng)市(shi)(shi)逐漸(jian)普及(ji)，我國凈(jing)水(shui)器市(shi)(shi)場規模(mo)大幅下滑(hua)，目前一二線城(cheng)市(shi)(shi)凈(jing)水(shui)器市(shi)(shi)場處于存量(liang)替換階(jie)段，但總體而(er)言(yan)我國凈(jing)水(shui)器在(zai)全國的普及(ji)率仍(reng)然(ran)較(jiao)低(di)，三四線下沉(chen)市(shi)(shi)場發展(zhan)潛(qian)力巨大。
凈水(shui)器市場規(gui)模大幅下降
房(fang)地產開(kai)工建(jian)設進度(du)放緩，造成凈(jing)水器(qi)家(jia)裝市場的需求(qiu)的下降(jiang)(jiang)，另一(yi)方面(mian)線下零(ling)售店鋪在(zai)年(nian)初(chu)疫情期間客流大(da)(da)幅(fu)(fu)降(jiang)(jiang)低，整(zheng)體凈(jing)水器(qi)行業市場景氣度(du)大(da)(da)幅(fu)(fu)下降(jiang)(jiang)，根據(ju)奧維云網公布的數據(ju)顯示，2020年(nian)我國凈(jing)水器(qi)市場整(zheng)體銷量為1016.9萬臺，同比下降(jiang)(jiang)10.6%，銷量首(shou)次出現下滑，整(zheng)體零(ling)售額為239億元，同比下降(jiang)(jiang)22.7%，達到(dao)近三年(nian)最(zui)大(da)(da)降(jiang)(jiang)幅(fu)(fu)。
線上銷量首(shou)次超過線下
近年來，電商的快速(su)發(fa)展(zhan)使得凈水(shui)器(qi)線(xian)上銷(xiao)(xiao)量(liang)規(gui)模不斷擴(kuo)大(da)，2019年我國凈水(shui)器(qi)線(xian)上渠(qu)(qu)道銷(xiao)(xiao)量(liang)占比(bi)達(da)48%，加上電商直播興起，進一步推動(dong)凈水(shui)器(qi)線(xian)上渠(qu)(qu)道銷(xiao)(xiao)量(liang)的增長，2020年凈水(shui)器(qi)線(xian)上渠(qu)(qu)道銷(xiao)(xiao)量(liang)達(da)648.9萬臺，同比(bi)增長18.8%，線(xian)上渠(qu)(qu)道銷(xiao)(xiao)量(liang)首次超過(guo)線(xian)下渠(qu)(qu)道銷(xiao)(xiao)量(liang)，占比(bi)達(da)63.8%。
平臺(tai)電商渠道(dao)銷售額占比有(you)所下滑
目(mu)前凈(jing)水器的線上銷(xiao)售(shou)渠(qu)道主要分為平臺(tai)電商(shang)(shang)和專(zhuan)業(ye)電商(shang)(shang)兩大類，2019年(nian)凈(jing)水器通(tong)(tong)過平臺(tai)電商(shang)(shang)渠(qu)道銷(xiao)售(shou)額(e)(e)占比(bi)為45.3%，通(tong)(tong)過專(zhuan)業(ye)電商(shang)(shang)渠(qu)道銷(xiao)售(shou)額(e)(e)占比(bi)為54.7%；2020年(nian)平臺(tai)電商(shang)(shang)渠(qu)道銷(xiao)售(shou)額(e)(e)占比(bi)進一步下滑，2020年(nian)凈(jing)水器通(tong)(tong)過平臺(tai)電商(shang)(shang)銷(xiao)售(shou)額(e)(e)占比(bi)為44.7%，通(tong)(tong)過專(zhuan)業(ye)電商(shang)(shang)銷(xiao)售(shou)額(e)(e)占比(bi)上升為55.3%。
線下(xia)市場(chang)品牌集中(zhong)度(du)高(gao)
從品牌集中度來看，線(xian)(xian)上(shang)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)品牌集中度低于線(xian)(xian)下(xia)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)，2020年線(xian)(xian)上(shang)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)CR5為(wei)59.7%，CR20為(wei)89.2%；而線(xian)(xian)下(xia)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)CR5為(wei)78.7%，CR20為(wei)96.9%，總體而言線(xian)(xian)上(shang)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)品牌競(jing)爭相對分散，線(xian)(xian)下(xia)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)頭(tou)部品牌更為(wei)集中。
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