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中國凈水器行業發展歷程(cheng):本土品牌開(kai)始進入良(liang)性高速增長(chang) 中國凈水器行業歷經幾十年(nian)的(de)發展,早(zao)在上世紀八九(jiu)十年(nian)代就(jiu)有外資品(pin)(pin)牌入場,初始定價高(gao)昂,隨(sui)后(hou)本(ben)土產品(pin)(pin)通過模仿進而確立競(jing)爭關(guan)系,初期(qi)市場魚龍混雜(za)。在90年(nian)代末期(qi)產業爆發質(zhi)量問(wen)題,經歷洗牌后(hou)大(da)量企業倒閉。 進(jin)入21世(shi)紀初后,隨(sui)著技術上的(de)不斷突(tu)破,各個(ge)國家(jia)的(de)凈水器(qi)開(kai)始陸(lu)續(xu)進(jin)入中國凈水行業(ye)(ye)的(de)市場,整個(ge)局(ju)面呈“百花齊(qi)放”之態(tai)。隨(sui)著行業(ye)(ye)標準規范后,本(ben)土品牌開(kai)始進(jin)入良性高速增長。
2、線上凈水器成為(wei)市場(chang)競爭主(zhu)力(li) 根(gen)據(ju)奧維(wei)云網統計數(shu)據(ju)顯示,2013-2018年(nian),我(wo)(wo)國(guo)(guo)凈水器零(ling)(ling)(ling)售量呈現逐年(nian)增(zeng)長的態勢。2018年(nian)我(wo)(wo)國(guo)(guo)凈水器零(ling)(ling)(ling)售量為1072.8萬(wan)(wan)臺(tai),同(tong)比增(zeng)長14.9%;2019年(nian)1-11月,我(wo)(wo)國(guo)(guo)凈水器零(ling)(ling)(ling)售量為1045.2萬(wan)(wan)臺(tai)。雖然截止(zhi)目前(qian)(qian)奧維(wei)云網尚未公布2019年(nian)全年(nian)凈水器零(ling)(ling)(ling)售量,但前(qian)(qian)瞻根(gen)據(ju)2019年(nian)前(qian)(qian)11個月的數(shu)據(ju)推測,2019年(nian)全年(nian)凈水器零(ling)(ling)(ling)售量較2018年(nian)有小幅(fu)上漲,突破1100萬(wan)(wan)臺(tai)。 截止2020年(nian)上半年(nian),中(zhong)國(guo)凈水器零售量(liang)(liang)為(wei)426.7萬臺,同比(bi)(bi)下滑15.1%;其(qi)中(zhong),線(xian)上零售量(liang)(liang)295.3萬臺,占比(bi)(bi)69.2%,同比(bi)(bi)增加(jia)27.5%;線(xian)下零售量(liang)(liang)131.4萬臺,占比(bi)(bi)30.8%,同比(bi)(bi)下滑51.5%。
2013-2018年(nian)我國凈(jing)水(shui)器(qi)零(ling)(ling)售(shou)額(e)(e)呈現(xian)逐年(nian)增(zeng)長的(de)(de)態勢,但其增(zeng)速卻逐年(nian)下(xia)降。2018年(nian)我國凈(jing)水(shui)器(qi)零(ling)(ling)售(shou)額(e)(e)為(wei)(wei)316.9億(yi)元,同比(bi)增(zeng)長17.4%;2019年(nian)1-11月,我國凈(jing)水(shui)器(qi)零(ling)(ling)售(shou)額(e)(e)為(wei)(wei)284.9億(yi)元,考慮到 2019年(nian)中國凈(jing)水(shui)器(qi)市場由于(yu)受到國內(nei)經(jing)濟環境以及房地產調整等因素(su)的(de)(de)影響,行業內(nei)部環境紅利減弱,2019年(nian)全年(nian)零(ling)(ling)售(shou)額(e)(e)大(da)概率基本與2018年(nian)持(chi)平甚至出(chu)現(xian)小幅下(xia)滑(hua)。 截止(zhi)2020年(nian)(nian)(nian)(nian)上半年(nian)(nian)(nian)(nian),中(zhong)(zhong)國凈(jing)(jing)水(shui)(shui)(shui)器(qi)(qi)零(ling)售額(e)(e)為91.5億元,同(tong)(tong)比下(xia)滑(hua)33.8%;其中(zhong)(zhong),線(xian)上零(ling)售額(e)(e)39.2億元,占比42.9%,同(tong)(tong)比增加8.9%;線(xian)下(xia)零(ling)售額(e)(e)52.3億元,占比57.1%,同(tong)(tong)比下(xia)滑(hua)48.8%。可見2020年(nian)(nian)(nian)(nian)上半年(nian)(nian)(nian)(nian),中(zhong)(zhong)國凈(jing)(jing)水(shui)(shui)(shui)器(qi)(qi)線(xian)下(xia)銷售受到疫(yi)情(qing)影響(xiang)非(fei)常(chang)大(da),并且線(xian)上凈(jing)(jing)水(shui)(shui)(shui)器(qi)(qi)成為競爭的主力。
3、中國凈水器行業市場競爭(zheng)格局分析 我(wo)國凈水器行業品牌眾多(duo),主(zhu)要(yao)是由惠而(er)浦(pu)、飛(fei)利浦(pu)、AO史(shi)密斯(si)等為代表的外(wai)資(zi)品牌和(he)以(yi)小米(mi)、美的為代表的內(nei)資(zi)品牌構成(cheng)。2019年,在線下渠(qu)道上,惠而(er)浦(pu)市占(zhan)率達(da)到了(le)19%,其(qi)次(ci)是飛(fei)利浦(pu),其(qi)市占(zhan)率為17%,AO史(shi)密斯(si)以(yi)13%的市占(zhan)率位列行業第(di)三; 在線上(shang)渠道(dao)上(shang),小米憑借價(jia)格(ge)優勢,市(shi)占率高達27%,躋身線上(shang)渠道(dao)龍頭老大,排名第(di)二(er)的飛利浦,其市(shi)占率不足小米的二(er)分之(zhi)一。通過對比2019年中國凈(jing)水器(qi)線下及線上(shang)渠道(dao)競爭格(ge)局(ju),可發(fa)現(xian),相對而言(yan),國產(chan)品(pin)牌的競爭優勢主要體現(xian)在線上(shang)渠道(dao)。
4、中國凈水器行業發展前景分析 隨著國(guo)(guo)家(jia)(jia)水污染防治工(gong)作的(de)(de)逐步推進,居民對(dui)于水質安全問題逐漸重視且安全飲水意識也開(kai)始深入;此外,我國(guo)(guo)居民的(de)(de)消費能力越來越強,再加上(shang)2019年(nian)(nian)國(guo)(guo)家(jia)(jia)出(chu)臺促進綠色消費的(de)(de)政策都共同推進了(le)凈水器(qi)行(xing)(xing)業(ye)的(de)(de)快速發展。2020年(nian)(nian)受疫情(qing)影響,中(zhong)國(guo)(guo)凈水器(qi)行(xing)(xing)業(ye)零售額(e)將出(chu)現一定程度的(de)(de)下滑,全年(nian)(nian)零售額(e)在250億元左右; 此后5年(nian)內,前瞻(zhan)再根據近(jin)幾年(nian)中國(guo)凈水器市場的(de)零(ling)售額增速以及市場發展(zhan)現狀(zhuang)進行預測,保守(shou)測算到2025年(nian)我國(guo)凈水器行業(ye)市場零(ling)售規(gui)模將接近(jin)500億元。
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